| 3.18長(zhǎng)沙樓市百盤(pán)調(diào)研之分析 |
318長(zhǎng)沙樓市百盤(pán)調(diào)研之分析
◆ 文 / 0731房產(chǎn)網(wǎng)、0731地產(chǎn)研究院
01 背景前言
1、目的與意義
長(zhǎng)沙樓市去年經(jīng)歷了量?jī)r(jià)的快速上升,為了穩(wěn)定市場(chǎng),從去年10月至今年5月20日,主管部門(mén)相繼出臺(tái)了長(zhǎng)七條、長(zhǎng)七條補(bǔ)充政策、3.18新政及520補(bǔ)充政策等多項(xiàng)房地產(chǎn)調(diào)控措施和細(xì)則。這些政策細(xì)則的出臺(tái)也對(duì)市場(chǎng)的發(fā)展起到了重要影響。這其中,尤其以長(zhǎng)七條的限簽、限價(jià)干預(yù)措施和3.18的限購(gòu)、限貸調(diào)控措施的影響最大。
長(zhǎng)七條后長(zhǎng)沙樓市的反應(yīng)是迅速的、劇烈的,市場(chǎng)網(wǎng)簽量出現(xiàn)斷崖式下跌,大量投資投機(jī)資本被清洗出局,同時(shí)房?jī)r(jià)在指導(dǎo)價(jià)格的干預(yù)下暫時(shí)遏制住了繼續(xù)上升的勢(shì)頭。長(zhǎng)沙樓市猶如一匹已經(jīng)起速的烈馬被韁繩猛的拉住,進(jìn)入一個(gè)看似穩(wěn)定的階段。然而這只是表面現(xiàn)象,已經(jīng)被拉動(dòng)的價(jià)格預(yù)期和地方資本虎視眈眈,雖然網(wǎng)簽被限制,價(jià)格被控制,但是只要有新房入市即造成哄搶?zhuān)瑯鞘袔?kù)存低至歷史最低,市場(chǎng)供不應(yīng)求嚴(yán)重。
為了從根本上遏制除自住外的購(gòu)房需求入場(chǎng),更為根本的限購(gòu)限貸政策入場(chǎng),也就是我們熟知的3.18新政。新政旨在進(jìn)一步削減投資投機(jī)需求,保證“房子是用來(lái)住的,不是用來(lái)炒的”這一中央既定精神的落地。減少需求,規(guī)范交易,加強(qiáng)審核,控制信貸是這一政策的核心手法,包括后續(xù)的520補(bǔ)充政策也是這一思想的延伸,防范各種漏洞?梢哉f(shuō),這是最嚴(yán)厲的調(diào)控時(shí)期,主管部門(mén)希望看到立竿見(jiàn)影的效果。
截至目前。新政實(shí)施兩個(gè)月,效果究竟如何,市場(chǎng)反映到底如何,我們僅僅得到了一個(gè)表面上的,感性的認(rèn)識(shí),而缺乏從微觀層面,從實(shí)證層面對(duì)整個(gè)效果進(jìn)行評(píng)估。基于此,我們進(jìn)行了一次長(zhǎng)沙房地產(chǎn)市場(chǎng)上少有的百盤(pán)調(diào)研,旨在通過(guò)真實(shí)的市場(chǎng)反應(yīng)和數(shù)據(jù),對(duì)318新政效果進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的評(píng)估,對(duì)未來(lái)的影響進(jìn)行預(yù)測(cè)。
2、調(diào)研范圍
抽取了長(zhǎng)沙新建商品房主力成交區(qū)域——芙蓉區(qū)、雨花區(qū)、岳麓區(qū)、天心區(qū)、開(kāi)福區(qū)、望城區(qū)和長(zhǎng)沙縣作為本次調(diào)研的樣本區(qū)域,根據(jù)各個(gè)區(qū)域在售樓盤(pán)的體量大小共選取了140個(gè)樓盤(pán)進(jìn)行調(diào)研走訪,深度訪談了樓盤(pán)營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)及以上管理人員,實(shí)際收回的有效樓盤(pán)樣本共116個(gè)。同時(shí)報(bào)告還參考了長(zhǎng)沙地區(qū)2016-2017年至今新建商品房供應(yīng)與成交數(shù)據(jù),進(jìn)行了有效分析。
3、調(diào)研方法
問(wèn)卷法:根據(jù)研究目的設(shè)置的問(wèn)卷進(jìn)行實(shí)地調(diào)研和信息收集
訪談法:根據(jù)需求與對(duì)象單位的高管進(jìn)行一對(duì)一對(duì)話,時(shí)常不低于1小時(shí)
調(diào)查法:根據(jù)需求調(diào)查長(zhǎng)沙地區(qū)樓盤(pán)成交和供應(yīng)數(shù)據(jù),作為研究基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。
02 新政后長(zhǎng)沙市場(chǎng)反應(yīng)
新政出臺(tái)是在3月,我們以3、4、5月的長(zhǎng)沙樓市的相關(guān)網(wǎng)簽數(shù)據(jù)與新政出臺(tái)前三個(gè)月以及去年同期進(jìn)行對(duì)比,分析新政出臺(tái)后長(zhǎng)沙房地產(chǎn)市場(chǎng)的總體反應(yīng)。
從新建商品房的對(duì)比來(lái)看,新政后的成交總量與新政前相比沒(méi)有太多變化,微增3%,而相對(duì)去年同期有大幅度下滑,下降比例為30.55%。因?yàn)?月春節(jié)的原因,3月份之前的時(shí)段是樓市成交的淡季,而本應(yīng)進(jìn)入旺季的近三個(gè)月,平均成交量環(huán)比變化不大,說(shuō)明318后成交量總體而言是比較低迷的,這從同比去年下降近三分之一也能看出來(lái)。
價(jià)格方面,近三月的均價(jià)環(huán)比上升4.53%,同比上升了18.49%,說(shuō)明價(jià)格仍在上升,不過(guò)上升的幅度并不如去年明顯。
從住宅產(chǎn)品來(lái)看,環(huán)比成交量的變化較小,基本持平而同比成交量變化較大。說(shuō)明目前的房?jī)r(jià)在行政指導(dǎo)的前提下沒(méi)有太多的溢價(jià)空間,與去年的快速上升不可同日而語(yǔ)。也說(shuō)明新政對(duì)于價(jià)格的進(jìn)一步管控是基本到位的。
從商業(yè)產(chǎn)品來(lái)看,新政前后成交量環(huán)比變化較大,部分新政后限制購(gòu)買(mǎi)的需求可能向商業(yè)地產(chǎn)轉(zhuǎn)移,導(dǎo)致了商業(yè)成交的上升。同比去年同期商業(yè)的成交變化更加明顯,這既是過(guò)去一年來(lái)商業(yè)市場(chǎng)的快速回升,結(jié)合環(huán)比變化來(lái)說(shuō),又是新政對(duì)商業(yè)的正向促進(jìn)。從價(jià)格來(lái)看,商業(yè)地產(chǎn)的價(jià)格同、環(huán)比均比較平穩(wěn)。
03 微觀分析
1、到訪量變化分析
3.18新政的出臺(tái),導(dǎo)致部分人群失去購(gòu)房的資格,客群基數(shù)下降,這很明顯的作用在各樓盤(pán)客戶到訪量的變化上。根據(jù)本次調(diào)研的 樓盤(pán)統(tǒng)計(jì),新政出臺(tái)后,客戶到訪量下降的接近一半,占比達(dá)48.98%,基本無(wú)變化的占比20.41%,到訪量上升的占比30.61%。
2、成交量、價(jià)格的對(duì)比分析
2.1 住宅
2.1.1 成交量對(duì)比
住宅成交量方面,3.18調(diào)研項(xiàng)目,2017年3-5月成交量環(huán)比上升的占比55.74%,并且波動(dòng)幅度大多在1-3成以內(nèi);而同比去年同期,超過(guò)九成的項(xiàng)目成交量下降,降幅超過(guò)三成的更是占比達(dá)35.76%。
新政出臺(tái)后成交量環(huán)比回升,說(shuō)明剛需和本土人士購(gòu)買(mǎi)能力足夠強(qiáng)大,市面上只要有新房還是能取得不錯(cuò)的去化成績(jī),雖然同比去年的爆發(fā)性增長(zhǎng)回落明顯,但住宅產(chǎn)品依舊是比較稀缺。
2.1.2 價(jià)格對(duì)比
至于住宅的成交價(jià)格,2017年3-5月環(huán)比上漲的占比83.87%,價(jià)格波動(dòng)幅度大多在10%以內(nèi);而同比去年,價(jià)格上漲的項(xiàng)目超過(guò)九成,價(jià)格漲幅超過(guò)10%的占比接近一半。說(shuō)明雖然新政擠壓了部分需求,但目前的市場(chǎng)仍然是賣(mài)方市場(chǎng)。在行政指導(dǎo)價(jià)的干預(yù)下,住宅的真實(shí)溢價(jià)幅度更大。
2.2 商業(yè)用房
2.2.1 成交量對(duì)比
商業(yè)地產(chǎn)成交方面,2017年3-5月整體上環(huán)比有所下降,超過(guò)六成的項(xiàng)目成交量有所下降,環(huán)比成交量上漲的項(xiàng)目?jī)H占38.54%;而同比去年同期,成交量則略有漲幅,相對(duì)去年同期,成交量上漲的項(xiàng)目占比52.45%;商業(yè)地產(chǎn)成交同環(huán)比波動(dòng)都集中在10%以內(nèi)。
2.2.2 價(jià)格對(duì)比
商業(yè)地產(chǎn),2017年3-5月的成交價(jià)格無(wú)論是環(huán)比還是同比,波動(dòng)幅度均不大,超過(guò)一半的項(xiàng)目,其價(jià)格波動(dòng)范圍在5%以內(nèi);同環(huán)比價(jià)格上漲與下跌的項(xiàng)目占比都是基本各占一半,3.18之后,商業(yè)用房?jī)r(jià)格基本穩(wěn)定。
2.3 辦公(含公寓)
2.3.1 成交量對(duì)比
寫(xiě)字樓、公寓項(xiàng)目,2017年3-5月大部分項(xiàng)目成交環(huán)比下降,成交下降的項(xiàng)目占比57.39%,而同比則成交量高于去年同期水平,同比成交上升的項(xiàng)目有56.70%,同商業(yè)用房一樣,寫(xiě)字樓項(xiàng)目的成交波動(dòng)幅度均不大,3.18新政對(duì)成交量并未帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果。
2.3.2 價(jià)格對(duì)比
價(jià)格方面,寫(xiě)字樓,公寓2017年3-5月份成交價(jià)格同比有所上升,超過(guò)六成的項(xiàng)目同比價(jià)格有所上升,占比達(dá)60.01%;而環(huán)比則價(jià)格,54.94%的項(xiàng)目?jī)r(jià)格環(huán)比下跌。
3、在售產(chǎn)品結(jié)構(gòu)對(duì)比
3.18調(diào)研的116家樓盤(pán)中,住宅待售量總計(jì)218.92萬(wàn)㎡,公寓72.97萬(wàn)㎡,寫(xiě)字樓55.37萬(wàn)㎡,銷(xiāo)售商鋪194.47萬(wàn)㎡,自持商鋪59.9萬(wàn)㎡,其它類(lèi)型16.67萬(wàn)㎡。從待售量結(jié)構(gòu)來(lái)看,住宅待售所占比例為35.33%,占比最大,但相對(duì)優(yōu)勢(shì)不明顯。說(shuō)明在目前長(zhǎng)沙樓市限簽、限價(jià)的大環(huán)境下,新建商品房住宅產(chǎn)品的曾經(jīng)的獨(dú)大形勢(shì)發(fā)生了根本扭轉(zhuǎn)。而以商鋪、公寓、寫(xiě)字樓為代表的商業(yè)地產(chǎn)開(kāi)始成為市面上可售體量最大的產(chǎn)品,比例達(dá)63.35%。
4、置業(yè)人群組成
3.18政策出臺(tái)后,客群組成結(jié)構(gòu)變化明顯,目前長(zhǎng)沙樓市的外省市購(gòu)房者占比不足一成,僅7.69%,而這一數(shù)據(jù)在新政出臺(tái)前為17.05%,這說(shuō)明新政對(duì)外市戶籍的限制達(dá)到了效果。在520新政出臺(tái)后,本市戶籍的投資購(gòu)房者也被逐出市場(chǎng),目前長(zhǎng)沙樓市可以說(shuō)是剛需為王的情況。
04 新政影響
(一)近期影響
1. 新房?jī)r(jià)格
在目前長(zhǎng)沙樓市的嚴(yán)控量?jī)r(jià)的大環(huán)境下,價(jià)格的小幅波動(dòng)是大趨勢(shì)。從我們的價(jià)格調(diào)查和訪談的結(jié)果也可以看出,絕大多數(shù)開(kāi)發(fā)商對(duì)項(xiàng)目3.18之后未來(lái)的價(jià)格調(diào)整預(yù)期,是維穩(wěn)或小幅上升,如去年那般房?jī)r(jià)大幅度躍進(jìn)的情況不會(huì)出現(xiàn)。同時(shí),行政指導(dǎo)價(jià)的干預(yù)也讓大部分項(xiàng)目失去漲價(jià)的空間,整體來(lái)看長(zhǎng)沙樓市房?jī)r(jià)還是穩(wěn)字當(dāng)頭。但由于高價(jià)地塊多出現(xiàn)在岳麓和雨花區(qū),這兩區(qū)的溢價(jià)沖動(dòng)相對(duì)較為強(qiáng)烈,今后一段時(shí)間將是長(zhǎng)沙樓市房?jī)r(jià)的領(lǐng)跑者。
2.供銷(xiāo)結(jié)構(gòu)
3.18新政限購(gòu)限貸政策的出臺(tái),擠出了一部分購(gòu)房者;同時(shí)新政作用下開(kāi)發(fā)商推貨節(jié)奏的變化,新房入市量下降;雙重作用下各樓盤(pán)的客戶到訪量基本呈下降趨勢(shì)。3.18調(diào)研結(jié)果顯示,新政出臺(tái)后,絕大多數(shù)的樓盤(pán)客戶到訪量呈下行趨勢(shì),到訪量基本降幅在10%-15%之間。這也說(shuō)明新政對(duì)客戶的購(gòu)房熱度產(chǎn)生了影響,由于長(zhǎng)沙樓市在售主力一直是新房住宅,所以針對(duì)住宅交易的一系列措施對(duì)樓盤(pán)的住宅到訪客戶產(chǎn)生了較大影響。預(yù)計(jì)在政策從緊的預(yù)期下,樓盤(pán)的總體到訪不會(huì)有起色,個(gè)別有住宅新品推出的樓盤(pán)人氣可能相對(duì)火爆。而從成交量來(lái)看,新政對(duì)長(zhǎng)沙樓市房屋交易的影響更多的是通過(guò)對(duì)供應(yīng)端的控制,供不應(yīng)求仍是目前長(zhǎng)沙樓市的基本情況,新房入市量有限的情況下,市場(chǎng)成交不會(huì)出現(xiàn)太大的波動(dòng)。
3.產(chǎn)品特點(diǎn)
在新政的影響下,項(xiàng)目主推產(chǎn)品形態(tài)也在悄然發(fā)生著變化。開(kāi)發(fā)商推貨節(jié)奏的變化,結(jié)果是住宅新房入市量下降明顯,未來(lái)住宅市場(chǎng)的部分資金會(huì)部分流向商業(yè)、寫(xiě)字樓市場(chǎng);未來(lái)住宅的新房入市量會(huì)有所改善,但程度有限,在可以預(yù)期的一段時(shí)間內(nèi),這種趨勢(shì)不會(huì)改變,商業(yè)地產(chǎn)特別是公寓市場(chǎng)將有所升溫,雖近期市場(chǎng)成交有所波動(dòng),但從長(zhǎng)期來(lái)看,商業(yè)地產(chǎn)成交向好是大趨勢(shì),部分地段較好的商鋪也將獲得投資人群較大關(guān)注度。新政限制下商業(yè)地產(chǎn)迎來(lái)了一個(gè)較好的時(shí)機(jī),但住宅產(chǎn)品仍然是最稀缺的產(chǎn)品。
4.置業(yè)人群
客戶到訪量雖下滑明顯,但在目前的長(zhǎng)沙樓市,制約成交量的最大因素是新房入市量;客戶到訪量的下降并不會(huì)對(duì)成交量產(chǎn)生比較大的影響,通過(guò)分析3.18調(diào)研統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,絕大多數(shù)樓盤(pán)客戶到訪量降幅在10%左右,但其成交量反倒增加,這表明客戶購(gòu)房的決斷力提升,成交率上升,看中即入手成為多數(shù)人的選擇。未來(lái)長(zhǎng)沙樓市供應(yīng)狀況將逐步改善,市場(chǎng)成交呈穩(wěn)中上行態(tài)勢(shì)。
(二)中長(zhǎng)期影響
1.推新體量
對(duì)于目前的樓市調(diào)控政策,開(kāi)發(fā)商基本上處于共識(shí),那就是短期內(nèi)不會(huì)放開(kāi),甚至有加碼的可能。對(duì)于未來(lái)的長(zhǎng)沙樓市,不看好的開(kāi)發(fā)商占據(jù)上風(fēng),接近一半,占比49.02%,高于持樂(lè)觀態(tài)度的29.41%;認(rèn)為目前調(diào)控下的長(zhǎng)沙樓市是不理性的,市場(chǎng)熱度的下降和價(jià)格的下跌更多是行政干預(yù)下的一種假象;并且太過(guò)嚴(yán)厲的行政干預(yù)將對(duì)樓市產(chǎn)生嚴(yán)重的影響,打擊市場(chǎng)信心,期望于限制政策能夠放開(kāi),將樓市交由市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)。
基于“新開(kāi)工6-7個(gè)月轉(zhuǎn)化為預(yù)售量”的實(shí)際經(jīng)驗(yàn),2017年長(zhǎng)沙市六區(qū)的商品住宅新增供應(yīng)量預(yù)計(jì)在1100-1300萬(wàn)平米之間。截止到5月為止,已有約420萬(wàn)平米入市。這意味著按照正常的節(jié)奏,在下半年大約將有800萬(wàn)平米的商品住宅投入市場(chǎng)。
但“318”和“520”新政極大的打壓了需求,打亂了正常市場(chǎng)投放節(jié)奏,使得長(zhǎng)沙后市充滿了變數(shù)。
而從調(diào)研的反饋來(lái)看,即便面對(duì)著這樣一個(gè)前景不明朗的市場(chǎng),大部分項(xiàng)目的推售節(jié)奏仍將按照原定計(jì)劃進(jìn)行。這其中除了因?yàn)椤霸较拊劫I(mǎi)”的市場(chǎng)環(huán)境有利快銷(xiāo)外,更多的則是來(lái)自自身的資金壓力。
在接受調(diào)研的116個(gè)樓盤(pán)里,有21%的項(xiàng)目表示將會(huì)在1個(gè)月內(nèi)推新,29%的項(xiàng)目表示將會(huì)在“3個(gè)月內(nèi)推新”。這意味著在今年的6-10月之間,新住宅房源將持續(xù)入市,這是剛需購(gòu)房者的選房好時(shí)機(jī)。
2.二手房市場(chǎng)
在“318”之后“520”之前的這段時(shí)間里,長(zhǎng)沙部分地方出現(xiàn)了二手房?jī)r(jià)格高過(guò)一手房的現(xiàn)象,這顯然是不符合市場(chǎng)規(guī)律的。就長(zhǎng)沙房地產(chǎn)目前的發(fā)展程度而言,二手房市場(chǎng)仍處于滿足置業(yè)者“居住需求”的階段。
“520”新政中把二手房也納入限購(gòu)套數(shù),并且限制了一手房上市的年限,正是為了擠掉水分,保障二手房市場(chǎng)“居住屬性”正常運(yùn)作。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,這對(duì)于二手房市場(chǎng)的健康發(fā)展是有利的。
但是在短期里,長(zhǎng)沙二手房市場(chǎng)將受到極大的沖擊。因?yàn)椤?20”新政的緣故,二手房源大幅縮減,這讓購(gòu)房者的選擇減少。加上二手房也算入限購(gòu)套數(shù),從而將導(dǎo)致因政策而從一手房市場(chǎng)分流過(guò)來(lái)的客戶群,再次回流回去。
而這種情況的最直觀表現(xiàn)就是長(zhǎng)沙大量二手房中介歇業(yè)。
3.土地市場(chǎng)
經(jīng)過(guò)幾年的建設(shè),以地鐵、輕軌為代表的一大批城建項(xiàng)目陸續(xù)完工,長(zhǎng)沙開(kāi)始步入“時(shí)間換空間”的新階段。城市的紅利得以釋放,土地價(jià)值也同步提升。因此在今年2月的兩場(chǎng)土拍中,“高溢價(jià)”“高成交價(jià)”“上百輪競(jìng)價(jià)”成為了常態(tài)。面對(duì)開(kāi)發(fā)商拿地的熱情,無(wú)論是為了鞏固長(zhǎng)沙“去庫(kù)存”成果,還是為了配合“318”限購(gòu)令的執(zhí)行,伴隨城市發(fā)展必然是“量少”“價(jià)高”的新供地方式。
雖然長(zhǎng)沙市內(nèi)的商、住類(lèi)土地曾因新政停止供應(yīng)了2個(gè)月,但開(kāi)發(fā)商對(duì)土地的熱情并未減退,甚至是更加高漲。在調(diào)研過(guò)程中,60%以上的項(xiàng)目均表示有拿地計(jì)劃。特別是對(duì)6月開(kāi)拍的濱江土地,都十分看好。事實(shí)也證明,這兩塊地溢價(jià)率都超過(guò)100%,對(duì)于優(yōu)質(zhì)地塊的爭(zhēng)奪將貫穿全年,樓面價(jià)的不斷上升,預(yù)示著長(zhǎng)期看,長(zhǎng)沙樓市的商品房?jī)r(jià)格必然有更高的成長(zhǎng)空間。
05 結(jié)論與建議
(一)對(duì)開(kāi)發(fā)商
1. 合理安排推貨節(jié)奏,做好長(zhǎng)期規(guī)劃
新政出臺(tái)以來(lái),開(kāi)發(fā)商推盤(pán)意愿不強(qiáng)是真實(shí)存在的,不少開(kāi)發(fā)商仍在選擇觀望,并且對(duì)政策放松仍存有念想。目前的長(zhǎng)沙樓市,供需有點(diǎn)失衡,開(kāi)發(fā)商應(yīng)合理的安排推貨節(jié)奏,維系市場(chǎng)上的供需平衡,避免更嚴(yán)厲的調(diào)控政策的出臺(tái),同時(shí)開(kāi)發(fā)商也應(yīng)根據(jù)自身的條件,做好長(zhǎng)期規(guī)劃。
2. 加大對(duì)商辦物業(yè)的宣傳,抓住窗口期去化
目前的住宅市場(chǎng)上處于一個(gè)供不應(yīng)求的態(tài)勢(shì),并且這是建立在很多開(kāi)發(fā)商對(duì)住宅產(chǎn)品宣傳的需求降到冰點(diǎn),甚至是不做宣傳的基礎(chǔ)上。在這種情況下,基于長(zhǎng)沙樓市商辦用房的高庫(kù)存,開(kāi)發(fā)商應(yīng)加大對(duì)商辦物業(yè)的宣傳,引導(dǎo)部分購(gòu)房者轉(zhuǎn)向商辦市場(chǎng),抓住這個(gè)窗口期積極去化。
(二)對(duì)置業(yè)者
目前長(zhǎng)沙樓市房?jī)r(jià)較為平穩(wěn),是入手的好時(shí)機(jī);對(duì)于房?jī)r(jià)還會(huì)有大的回落,這個(gè)結(jié)論完全可以放棄,因?yàn)榛久恳淮握{(diào)整之后都會(huì)出現(xiàn)更高的回調(diào)幅度。該出手就出手,買(mǎi)房的時(shí)候根據(jù)自己的條件,看中合適的就可以選擇入手。選擇時(shí)考慮地段比較好的、交通比較快捷的、性價(jià)比較高的物業(yè),這種物業(yè)保值能力強(qiáng),并且出手比較方便。另一個(gè)因?yàn)橥ㄘ浥蛎,貸款買(mǎi)房盡量能夠選擇年限長(zhǎng)一點(diǎn),現(xiàn)在的錢(qián)在不斷的貶值、甚至是高速在貶值,因此貸款年限長(zhǎng)一點(diǎn)比較好。 |