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•商品住宅供大于求，成交量年尾翹楚
•土地成交金額同比驟降42%，岳麓區(qū)亮點多
•高端商場承壓謀變
戴德梁行數(shù)據(jù)顯示，2014年截止11月，長沙市商品住宅供應(yīng)面積達1,607萬平方米，成交面積只錄得1,101萬平方米，供求比達到了1.46，市場明顯供過于求。基于2014年上半年成交下滑的行情，長沙限購、限貸政策在下半年陸續(xù)松綁，在購房補貼、免契稅、降低首付比例和貸款利率等方面助力樓市回暖，2014年10-11月，長沙市商品住宅總成交面積282萬平方米，超過前三季度季均273萬平方米的成交量。在商品住宅成交價格方面，2014年前11月呈現(xiàn)下降趨勢，從1月的6,310元/平方米到11月的5,919元/平方米，跌幅達到6.2%。分區(qū)域來看，岳麓區(qū)是今年商品住宅市場的明星，供應(yīng)面積433萬平方米，成交面積244萬平方米，供求比1.78均領(lǐng)先其他區(qū)域。
2014年長沙內(nèi)五區(qū)土地市場表現(xiàn)為量穩(wěn)價跌的特點。今年土地成交面積約531萬平方米，成交金額約213億元，同比分別下降2%和42%。工業(yè)用地占比達到42.4%，大大拉低了今年的平均地價水平，同比下降41%達到4,016元/平方米。分區(qū)域看，岳麓區(qū)扮演了土地市場最活躍角色，岳麓區(qū)土地成交面積和成交金額均位列五區(qū)之首，分別達到185萬平方米和119億元，占比35%和56%，此外，岳麓區(qū)收錄本年度7宗重要大宗交易中的5宗。分月份看，12月成交量刷新全年記錄，成交宗數(shù)、成交面積和成交金額分別達到15宗、125萬平方米和45億元。在樓面價格方面，商業(yè)（含商業(yè)、商務(wù)功能用地）樓面價格2,578元/平方米領(lǐng)先。
戴德梁行長沙分公司副總經(jīng)理文學(xué)先生指出：[宏觀經(jīng)濟增長的趨緩與市場供應(yīng)大于需求的形勢是導(dǎo)致2014年中國房地產(chǎn)市場整體表現(xiàn)下滑的最重要的兩個因素。我們預(yù)期在2015年年內(nèi)，央行將同時使用調(diào)整存款準(zhǔn)備金率與公開市場操作等工具來刺激宏觀經(jīng)濟，這也將會為中國房地產(chǎn)市場在2015年整體趨穩(wěn)奠定基礎(chǔ)。
長沙商業(yè)地產(chǎn)正處于轉(zhuǎn)型升級階段，市場充滿機遇和挑戰(zhàn)。在寫字樓市場，長沙甲級寫字樓存量45.3萬平方米，租金111元每月每平方米，空置率達到36%，金融類、TMT類、專業(yè)服務(wù)類等行業(yè)對甲級寫字樓有較強的需求。展望2015年，開福萬達總部C區(qū)和保利國際廣場寫字樓將交付使用，分別給市場帶來23萬平方米和8.7萬平方米的新增供應(yīng)，31.7萬平方米的新增體量將給市場帶來較大的沖擊：一方面全市甲級寫字樓租金上漲將承壓，另一方面受限于吸納速度，短期內(nèi)新項目將推高全市空置率水平。對此，文學(xué)先生提到在激烈的市場競爭中，開發(fā)商在做好產(chǎn)品定位和提高經(jīng)營能力方面顯得尤為重要。
在商鋪市場方面，近幾年長沙市社會消費增長速度放緩，優(yōu)質(zhì)商場面臨高端消費疲軟，電商沖擊，以及同質(zhì)化競爭等多重挑戰(zhàn)，商場通過不斷提高餐飲、休閑、娛樂，降低普通零售類業(yè)態(tài)以及調(diào)整品牌應(yīng)對競爭。展望未來，長沙商業(yè)格局將由單核向多中心發(fā)展。五一廣場依然是全市一級商業(yè)中心，未來還將有泊富Hi Park、海信廣場、富興世界金融中心、九龍倉國金中心等大型購物中心補充；此外，梅溪湖、紅星商圈、伍家?guī)X商圈、濱江新城、高鐵新城也陸續(xù)有項目開始招商，這些片區(qū)將形成新的商業(yè)帶。未來新增供應(yīng)的商業(yè)如何在激烈的市場競爭中脫穎而出將成為嚴(yán)峻的考驗，對此，戴德梁行武漢分公司商鋪部助理董事楊迤先生指出：[購物中心向多元化轉(zhuǎn)型，品牌組合差異化，業(yè)態(tài)創(chuàng)新和多元化，打造品質(zhì)化、精細化產(chǎn)品是必然趨勢。
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